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   長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)中心近日，長(zhǎng)沙市宣布將推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，著力幫助小微企業(yè)提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。其中，最引人注目的舉措是針對(duì)新創(chuàng)企業(yè)推出的創(chuàng)馳名商標(biāo)計(jì)劃，每件補(bǔ)助高達(dá)30萬(wàn)元。這項(xiàng)政策旨在鼓勵(lì)小微企業(yè)注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和形象。商標(biāo)作為企業(yè)的重要資產(chǎn)和品牌標(biāo)識(shí)，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。然而，對(duì)于許多小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)和品牌建設(shè)的費(fèi)用成本巨大，常常成為一道難以逾越的門(mén)檻。因此，長(zhǎng)沙市政府希望通過(guò)補(bǔ)助計(jì)劃，為這些企業(yè)提供資金支持，助力其打造獨(dú)具特色的品牌。據(jù)悉，申請(qǐng)創(chuàng)馳名商標(biāo)補(bǔ)助的企業(yè)需符合一定條件：首先，企業(yè)必須是在長(zhǎng)沙市注冊(cè)的小微企業(yè)，且具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；其次，企業(yè)的商標(biāo)在設(shè)計(jì)上要具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性，能夠突出企業(yè)的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一旦符合條件，企業(yè)可以通過(guò)申請(qǐng)獲得高達(dá)30萬(wàn)元的補(bǔ)助資金，用于商標(biāo)注冊(cè)和品牌宣傳等方面。

   這一政策的出臺(tái)，無(wú)疑將給長(zhǎng)沙的小微企業(yè)注入一股新的活力。不僅可以幫助他們降低商標(biāo)注冊(cè)和品牌建設(shè)的費(fèi)用，還能夠提升其市場(chǎng)影響力和品牌美譽(yù)度。同時(shí)，這也將促進(jìn)長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，為小微企業(yè)創(chuàng)造更有利的發(fā)展環(huán)境。

作為長(zhǎng)沙市政府的一項(xiàng)積極舉措，該補(bǔ)助計(jì)劃必將受到廣大小微企業(yè)的歡迎和支持。同時(shí)，這也為其他地區(qū)提供了一個(gè)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)政府在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)方面提供更多的支持和幫助。

   一心想著在產(chǎn)品銷售上站住腳跟，卻未想在商品的商標(biāo)標(biāo)識(shí)上因不懂法、不重法，而被訴侵權(quán)賠償。長(zhǎng)沙的小微企業(yè)中，在商標(biāo)使用、品牌競(jìng)爭(zhēng)中吃虧的企業(yè)并不少。工商部門(mén)將怎樣扶持小微企業(yè)?小微企業(yè)怎樣利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自己的商標(biāo)和品牌?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中商標(biāo)使用要規(guī)避哪些風(fēng)險(xiǎn)?今天是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，長(zhǎng)沙市工商部門(mén)就這些企業(yè)尤其是大量新生的小微企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題，介紹長(zhǎng)沙將如何推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，邀請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家提供法律咨詢，為小微企業(yè)消除“成長(zhǎng)的煩惱”。

　　數(shù)據(jù)　　長(zhǎng)沙市有效注冊(cè)商標(biāo)逾十萬(wàn)件

　　說(shuō)起長(zhǎng)沙最有名的包子，非老字號(hào)德園莫屬。今天，你要去找這家傳統(tǒng)風(fēng)味的包子店，不能認(rèn)“德園”的牌子，而是要去找掛著“百年德園”招牌的店子。用了上百年的商品品牌被別人搶注，老德園只能改名為百年德園?！暗聢@”變?yōu)椤鞍倌甑聢@”，老長(zhǎng)沙們總覺(jué)得有幾分失落和惆悵。

　　全國(guó)優(yōu)秀法官、長(zhǎng)沙中院知識(shí)產(chǎn)權(quán)和涉外商事審判庭庭長(zhǎng)余暉，在長(zhǎng)沙市工商局和長(zhǎng)沙市商標(biāo)協(xié)會(huì)舉辦的企業(yè)商標(biāo)實(shí)務(wù)論壇上，用這個(gè)能引起共鳴的事例，告訴前來(lái)聽(tīng)講座的200多名企業(yè)負(fù)責(zé)人，企業(yè)的商品要通過(guò)商標(biāo)與他人的商品區(qū)分開(kāi)來(lái)，商標(biāo)不僅是文字、圖形、數(shù)字組成的標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　記者了解到，長(zhǎng)沙市到去年底有效的注冊(cè)商標(biāo)有104181件，是一個(gè)商標(biāo)大市。企業(yè)特別是中小微企業(yè)商標(biāo)意識(shí)和知識(shí)并不強(qiáng)，有的企業(yè)自覺(jué)或不自覺(jué)地發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)行為，有的企業(yè)不懂得利用《商標(biāo)法》保護(hù)自己。余暉從商標(biāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、商標(biāo)侵權(quán)判斷、商標(biāo)混淆可能性的判定等多個(gè)方面一一進(jìn)行解答。

　　警示　商標(biāo)使用要步步為營(yíng)避雷區(qū)

　　通過(guò)商標(biāo)來(lái)標(biāo)明自己、樹(shù)立品牌，企業(yè)在如何用好、用對(duì)商標(biāo)，常常會(huì)因?yàn)椴涣私饣虿皇煜は嚓P(guān)法律，發(fā)生侵權(quán)行為而被訴公堂。哪些情況容易成為雷區(qū)?要如何避開(kāi)?是企業(yè)家們最想知道和了解到。

　　余暉以長(zhǎng)沙中院審判的一樁電商銷售知名化妝品品牌被訴案進(jìn)行介紹：在去年，長(zhǎng)沙一家電商公司在網(wǎng)上銷售一法國(guó)雅漾的化妝品時(shí)，在其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站上標(biāo)示“雅漾中國(guó)官方網(wǎng)站-Avnen敏感肌膚護(hù)膚專家”“雅漾中國(guó)商城”“雅漾官網(wǎng)中文是新一代專業(yè)消費(fèi)服務(wù)網(wǎng)站”字樣以及介紹雅漾商品的圖片，網(wǎng)站首頁(yè)及其他頁(yè)面還單獨(dú)使用了“Avene”“雅漾”標(biāo)識(shí)，而被該品牌所有的公司告上法庭。

　　法院經(jīng)審查認(rèn)為，該電商所售的商品雖然是正品，但在網(wǎng)站首頁(yè)及其他頁(yè)面上單獨(dú)、突出使用了“雅漾”系列商標(biāo)，還使用了“雅漾中國(guó)官方網(wǎng)站”等字樣，以及與原告官方網(wǎng)站部分相同的商品圖片、文字介紹，該使用行為已超出合理范疇，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為涉案網(wǎng)站系原告經(jīng)營(yíng)或與原告存在授權(quán)許可關(guān)系，故構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，而這個(gè)例子很生動(dòng)地告訴我們，在使用商標(biāo)時(shí)，要注意它的合理界限，要了解商品商標(biāo)權(quán)與渠道保護(hù)的關(guān)系，非常受用。”一位從事食品銷售的企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　一家紡織企業(yè)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)咨詢時(shí)提問(wèn)，企業(yè)通常會(huì)采取“一個(gè)主商標(biāo)+體現(xiàn)每個(gè)系列特色的商品名”的方式，區(qū)分產(chǎn)品、進(jìn)行宣傳。這樣做要如何避開(kāi)風(fēng)險(xiǎn)?余暉回答稱，這種情況在床紡、月餅、花炮等企業(yè)中常常出現(xiàn)，企業(yè)如果是把系列產(chǎn)品的名稱當(dāng)作商標(biāo)用，就要先檢索是否有人注冊(cè)了這些商標(biāo)。如果只是宣傳用，則不會(huì)侵權(quán)。

　　激勵(lì)　　新認(rèn)定“馳名商標(biāo)”小微企業(yè)每件補(bǔ)助30萬(wàn)

　　長(zhǎng)沙市作為十萬(wàn)商標(biāo)大市，馳名商標(biāo)的數(shù)量到去年年底為127件，占全省的33%左右。如何提升小微企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)何大榮在論壇上詳細(xì)介紹，長(zhǎng)沙市將通過(guò)實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)為導(dǎo)向，全力打造一批有一定影響力的商標(biāo)品牌小微企業(yè)。

　　例如，長(zhǎng)沙市將推動(dòng)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)小微企業(yè)實(shí)行品牌連鎖經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)老字號(hào)、名小吃的經(jīng)營(yíng)業(yè)主，通過(guò)商標(biāo)授權(quán)許可，培育馳名、著名商標(biāo)，推進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化發(fā)展。

　　長(zhǎng)沙市還采取以補(bǔ)代獎(jiǎng)的方式，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌。對(duì)每件新申請(qǐng)境外商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的小微企業(yè)補(bǔ)助5000元。對(duì)每件新認(rèn)定為“湖南省著名商標(biāo)”的小微企業(yè)補(bǔ)助3萬(wàn)元;對(duì)每件新認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的小微企業(yè)補(bǔ)助30萬(wàn)元。

　　扶持　　小微企業(yè)商標(biāo)將可質(zhì)押獲貸款

　　“烏氈帽”是浙江湖州烏氈帽酒業(yè)有限公司的商標(biāo)，在去年，這家小酒廠以商標(biāo)權(quán)質(zhì)押的方式獲得了當(dāng)?shù)劂y行1500萬(wàn)元的貸款支持。“長(zhǎng)沙也將設(shè)立商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資受理點(diǎn)，采取‘政府+金融機(jī)構(gòu)+企業(yè)’的方式，有效盤(pán)活企業(yè)商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)，支持具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)拓寬融資渠道。”

　　小微企業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生力軍，是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的重要力量。來(lái)自省工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年湖南新登記注冊(cè)市場(chǎng)主體46.77萬(wàn)戶，新登記企業(yè)中，公司制企業(yè)占81.98%，第三產(chǎn)業(yè)占80.75%，其中八九成為小微企業(yè)。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，由于小微企業(yè)大部分缺乏傳統(tǒng)的抵押物不動(dòng)產(chǎn)和資產(chǎn)擔(dān)保，融資難、融資貴一直是難題。但小微企業(yè)通過(guò)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押獲得貸款的這一舉措，對(duì)于有部分輕資產(chǎn)，或缺乏不動(dòng)產(chǎn)擔(dān)保品但擁有優(yōu)勢(shì)品牌商標(biāo)、前景良好的企業(yè)，質(zhì)押貸款量化、積累品牌資產(chǎn)，使商標(biāo)在不轉(zhuǎn)讓、不許可使用的前提下實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)增值，提高企業(yè)商標(biāo)品牌應(yīng)用率，為小微企業(yè)輸送新的發(fā)展動(dòng)力。

    湖南商標(biāo)注冊(cè)中心總之，長(zhǎng)沙市推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，為小微企業(yè)提供創(chuàng)馳名商標(biāo)補(bǔ)助計(jì)劃，是一項(xiàng)重要舉措。相信在這一政策的推動(dòng)下，長(zhǎng)沙的小微企業(yè)將迎來(lái)更加繁榮的發(fā)展，同時(shí)也將為長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)注入更多的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。